故宮研究出版專區

2020 年COVID-19 疫情對於全球博物館無不造成巨大的影響。面臨隔離、閉館、人員縮減、加強數位化發展等，無論是大或小型博物館都極力在此非常時期維持與觀眾的線上互動，而觀眾也透過網路以博物館素材進行各式充滿創意的創作，令人驚豔。危機的確可以是轉機。2021年國際博物館協會（International Committee of Museums，簡稱ICOM）訂定國際博物館日主題便是「博物館的未來─復甦與新象」（The Future of Museums: Recover and Reimagine），正是呼應此現象。本文除檢視世界博物館在2020 年所展現的創意案例，並以國立故宮博物院「2020展覽廣告影片及平面視覺宣傳設計」專案所拍攝的三支展覽廣告影片為例，探討博物館於後疫情時代應如何對於觀眾需求作出回應，並以共鳴式行銷，成為貼近觀眾生活的「夥伴」。