故宮研究出版專區

「品牌」是時下極為流行的詞彙，只要上網搜尋，輕易便能發現各種關於品牌故事的闡述。在這個狀況下，為什麼仍然使用作為展覽的標題？一方面自然是考量到引導觀眾進入展覽內容的視角，如果能夠設定一個大家能懂的角度，也許有助於展覽的推廣。另一方面也是因為十八世紀清宮的主人—乾隆皇帝（一七三六∼一七九五在位）。乾隆皇帝曾經用盡各種方法建立一個前所未見的收藏規模，經他處理的文物，無論上古青銅與玉器，宋朝書畫與名窯；當朝「時做」和東洋漆器、西洋鐘錶，以及載錄各類知識、經典的書籍等，兼容並包的豐富內容，超乎想像。若逐一將之串連起來，完全可以重建一個屬於十八世紀的世界網絡。同樣地，出於一份妥善保護，使文物能夠繼續傳承下去的想法，他也降旨為它們量身製作各種收儲匣盒，或透過一些巧思改變文物原來的包裝形式，讓文物與新添加的創意共同輝映出獨特的包裝藝術。除此之外，對於包裝起來的文物究竟應該如何陳設，收藏於何處，乾隆皇帝均通盤考量、逐間安置。舉凡「百什件」、「多寶格」等各類型文物組合，經過專案管理、積極規劃的流程，又衍生出與眾不同的收藏文化。那麼出現其中的「乾隆」標記，不管是如同巨型山子上的題記，一眼即可辨識；或像毫芒雕刻般，需要借助放大鏡才能發現，無所不在的記號，一再凸顯出皇帝是物的擁有者，以及從中傳達而出的品牌形象。